Aujourd'hui, le consommateur reçoit tous les jours une multitude de messages publicitaires, sous différentes formes et présentés sur de nombreux supports. Ces messages diffèrent de par leur forme, leur contenu et leur portée. Qu'ils soient traditionnels ou inno¬vants, off line ou on line, les médias et supports qui les véhiculent ont tous une particularité qui fait leur intérêt.
Toutefois, il n'existe pas d'action de communication qui soit effi¬cace utilisée seule. Aussi, il est nécessaire de prendre connaissance des avantages de chaque méthode et de leur complémentarité par rapport aux autres.
Les liens sponsorisés présentent de nombreux points forts pour un annonceur désireux de développer sa clientèle et d'augmenter sa notoriété. Ils représentent d'excellents compléments à des campa¬gnes traditionnelles off line.
Points forts et points faibles des médias traditionnels
Télévision
Points forts
-Cible large et hétérogène
-Média d'image et de notoriété
Points faibles
-Pas de ciblage
-Média de masse
-Coût élevé
Presse
Points forts
-Média d'image et information
-Ciblage possible (centre d'intérêt,âges...)
-Taux de reprise en main important pour la presse magazine
Points faibles
-Effets de mémorisation limités pour la presse quotidienne
-Coût élevé
Cinéma
Points forts
-Média d'image
Points faibles
-Public essentiellement jeune
-Génère peu de ventes
Affichage
Points forts
-Répétition du message
-Ciblage large et hétérogène
Points faibles
-Ciblage uniquement géographique
-Audience non attentionnée
-Coût élevé
Radio
Points forts
-Couverture quasi totale
-Média de proximité
Points faibles
-Pas de ciblage par secteur d'activité
-Média peu actif
-Coût élevé
Points forts et points faibles des documents publicitaires on line
E-mailing
Points forts
-Public plus ou moins bien qualifié et profilé
-Message ciblé et personnalisé
Points faibles
-Peu de retour
Bannières publicitaires
Points forts
-Objectif de notoriété
Points faibles
-Peu de ciblage
-Taux de transfor-mation peu élevé
Marketing viral (par Internet)
Points forts
-Coût très faible
Points faibles
-Pas de ciblage
-Aucune garantie
Liens sponsorisés
Points forts
-Ciblage précis -Trafic fort et qualifié - Campagne optimisée de jour en jour
-Le seul support qui permet de toucher une cible dans une période de recherche active
-Objectif de notoriété et de génération de trafic
-Un meilleur rapport visite/coût que les bannières publicitaires
Points faibles
-Court terme
-Limité à la demande
-Explosion des CPCde certains secteurs.
