La gestion de votre campagne est un élément primordial pour s; réussite. En assurant un suivi sur mesure des performances de vo: mots clés, vous optimisez votre campagne et améliorez ses résultats.
•Les objectifs
Le suivi et l'optimisation de votre campagne vous permettront :
-d'optimiser l'écoulement de votre budget en ne payant que pour des clics qualifiés ;
-d'optimiser le retour sur investissement en qualifiant au maximum le trafic généré ;
-de prendre connaissance de la concurrence et de l'évolution du marché.
•La méthode
Une bonne gestion de campagne de liens sponsorisés se déroule en plusieurs étapes :
-vérification de la position de chaque mot clé sur l'interface du moteur de recherche ;
-suivi des mots clés qui assurent le meilleur retour sur investissement (grâce à un outil de tracking post-clics) ;
-contrôle et suppression des mots clés qui ont un mauvais rapport coût/clics ;
-suivi du rythme et de l'écoulement du budget de la campagne (voir si le budget ne s'écoule pas trop rapidement) ;
-analyse et contrôle des concurrents présents sur les mêmes mots clés ;
-optimisation des descriptifs, des mots clés et des URL (adresses) de destination.
•La gestion en interne
L'annonceur peut choisir d'assurer lui-même le suivi de sa campagne grâce aux interfaces présentes sur les sites des différents moteurs de recherche.
En effet, Yahoo! Search Marketing, Google et Miva et Live mettent à la disposition des annonceurs les outils indispensables à la gestion d'une campagne. Grâce à un code d'accès personnel, chacun a la possibilité d'optimiser sa campagne en réalisant les modifications nécessaires : ajout ou suppression de mots clés, modifications des créations ou descriptifs, augmentation des enchères...
Ces interfaces garantissent au client une grande liberté tout en lui permettant de disposer d'outils de conseil (suggestion de mots clés, astuces pour optimiser les créations, le budget...).
•La gestion « monitorée »
Toutefois, l'annonceur a également la possibilité de confier la gestion de sa (ses) campagne(s) à une agence spécialisée. Cette seconde méthode permet à l'annonceur de gagner du temps et de pouvoir se consacrer à son activité mais également d'être assuré de bénéficier d'un suivi professionnel.
En effet, le suivi sera exercé par des professionnels sensibilisés à la gestion de campagnes de liens sponsorisés et familiarisés avec l'univers d'Internet. Ces personnes seront responsables du bon déroulement et de la réussite de votre campagne et lui apporteront un regard expérimenté et extérieur. De plus, certaines agences sont déjà équipées d'outils de gestion automatique qui permettent d'effectuer en quelques secondes certaines tâches fastidieuses manuellement.
L'ESSENTIEL SUR LES RÈGLES À SUIVRE POUR OPTIMISER VOTRE RETOUR SUR INVESTISSEMENT
Externalisez la gestion et le suivi de votre campagne en faisant appel à une agence spécialisée qualifiée et dotée d'outils de gestion automa¬tique et d'analyse (tracking post-clics...).
Analysez vos besoins, votre offre, votre cible et le positionnement de votre concurrence.
Sélectionnez des mots clés pertinents, ciblés et qualifiés en adéquation avec votre offre de produits ou de services.
Accrochez l'internaute par des messages percutants et ciblés. Pensez à mettre en avant l'essentiel et à répondre à la demande de l'internaute afin de qualifier votre trafic.
Surveillez vos enchères quotidiennement afin de vous assurez une visi¬bilité permanente.
Renvoyez l'internaute vers des pages de votre site ciblées et réfléchies en fonction de chaque mot clé. En effet, le choix de ces liens de redi¬rection peut avoir un impact considérable sur le taux de transformation de votre campagne. Plus l'internaute est proche de ce qu'il recherche, plus il y a de chances qu'il concrétise son acte d'achat.
Mesurez la performance de votre campagne grâce aux taux de clics et de transformation. Ce sont deux indicateurs de l'évolution et de l'effica¬cité d'une campagne de liens sponsorisés.
Optimisez votre part de voix afin de maximiser votre retour sur investissement.
Assurez le suivi et l'optimisation de votre campagne régulièrement afin d'améliorer les performances de l'opération. Vous avez, en effet, la possibilité d'optimiser vos mots clés, vos URL de redirection, vos titres et descriptifs mais également de modifier vos enchères.
